Marketing web online: ¿nuevos anuncios en Facebook?

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Marketing web online: ¿nuevos anuncios en Facebook?

Facebook es uno de los canales más empleados por las empresas para hacer marketing web online y es que se trata de un medio muy visual que cuenta además con millones de usuarios en todo el mundo.

Desde su salida a bolsa Facebook no ha parado de experimentar con diferentes fórmulas de publicidad a fin de atraer todavía a más empresas y conseguir aumentar así su rentabilidad y por ende su atractivo para los accionistas. Así en estos meses hemos visto cambios en las fórmulas publicitarias como por ejemplo la llegada de los post patrocinados.

Vídeos de reproducción automática

Con la avalancha de publicidad que hemos visto en los últimos meses en la red social de Zuckerberg cabría pensar que no nos quedaba nada por ver, pero estábamos equivocados y es que Facebook está ya probando los vídeos de reproducción automática en los feeds del móvil. De momento las pruebas se están haciendo con vídeos subidos por grupos musicales o por cuentas personales pero parece que no tardaremos mucho en ver como estos vídeos se convierten en una herramienta más para el marketing web online de las empresas.

En esta nueva fórmula publicitaria los vídeos se activan y comienzan a reproducirse de forma automática aunque sin sonido. Es el usuario entonces el que tiene que decidir si pone sonido al vídeo o si directamente lo ignora.

Lo cierto es que la idea de este tipo de anuncios ya rondaba las cabezas de los responsables de Facebook desde hace unos meses pero no se habían atrevido a experimentar con ella debido al rechazo que este tipo de publicidad puede causar en los usuarios. Es por ello que de momento no se conoce fecha para que los vídeos de reproducción automática pasen a ser un elemento más del marketing web online en Facebook.

Como usuarios ¿qué os parece esta forma de publicidad?

Marketing web online: razones por las que tu web pierde visitas

consejos para el marketing web online

Marketing web online: razones por las que tu web pierde visitas

El marketing web online cada vez tiene más importancia dentro del mundo del marketing para empresas. Desde crear una página web hasta gestionar comunidades en redes sociales, cada paso en este tipo de marketing es importante pero sin lugar a dudas uno de los aspectos clave es la página web ya que es allí donde se producen las conversiones.

Muchas empresas desarrollan bien su marketing online y sin embargo se sorprenden al ver que su web no recibe las visitas esperadas. Detrás de esta circunstancia puede haber muchos factores, nuestros compañeros de la consultoria marketing Internet repasan hoy algunos de ellos.

La web es lenta

En un mundo digital en el que los internautas están acostumbrados a saltar rápidamente de web a web, de noticia a noticia, una página web que tarda demasiado en cargar puede suponer un importante perjuicio para el marketing web online por una simple razón, como internautas, tenemos cada vez menos paciencia. Nos ocurre lo mismo con los links compartidos en redes sociales, si la web no carga en unos 20 segundos, lo dejamos y nos vamos  a otra cosa.

Conviene por tanto ponerse en manos de una empresa de diseño web y revisar todos aquellos factores que puedan estar causando que la web no cargue todo lo rápido que debería: imágenes redimensionadas, minimizar el código, cambiar el servidor, etc.

Demasiada publicidad

El uso de publicidad en una web puede ser un buen medio para conseguir unos ingresos extra o para destacar alguno de los productos o servicios de la marca pero la publicidad tiene también un punto negativo para el marketing web online y es que puede acabar por espantar a los visitantes de la página. Demasiados pop-ups y anuncios hacen que la atención del visitante se distraiga y en algunos casos pueden causarle sensación de agobio y de no encontrar lo que necesita, haciendo que abandone la página.

La página no está adaptada a los nuevos dispositivos

Las estadísticas demuestran que cada vez es mayor el número de personas que navegan a través de un smartphone o una tablet. La visión de la web en estos dispositivos no es igual que en un ordenador de modo que para que la experiencia del usuario sea adecuada y el marketing web online sea más efectivo, es importante adaptar la página a estos dispositivos.

 

Marketing para empresas: mitos y verdades del SM Marketing

mitos del marketing para empresas en Internet

Marketing para empresas: mitos y verdades del Social Media Marketing

Dentro del amplio mundo del marketing para empresas el Social Media marketing es uno de los sectores que más en boga está. Aunque ya hace algunos años que las marcas decidieron lanzarse a las redes sociales, a día de hoy todavía hay algunos mitos que siguen manteniéndose aunque no haya razón para ello y algunas verdades o aspectos clave que conviene siempre tener presente.

El marketing en redes sociales es gratis

¿Cuántas veces has oído esta afirmación? Seguro que muchas y es que la gratuidad de este tipo de acciones es uno de los mitos más extendidos en el marketing para empresas. Sin embargo, sabemos de sobra que la publicidad a través de las redes sociales no es, ni mucho menos, gratis. Si es cierto sin embargo que, de las distintas formas de marketing entre las que puede optar una empresa, es una de las más económicas.

Hay vida más allá de Facebook y Twitter

Aunque no cabe duda que Facebook y Twitter son las redes sociales por excelencia, no siempre las marcas pueden encontrar a la mayor parte de su público objetivo en ellas. Es interesante explorar otros Social Media para ver si en ellos puede conectarse en mayor medida con el público que constituye la clientela potencial de la marca.

La imagen es la reina pero el vídeo es el contenido más consumido

La imagen es, según todos los estudios, el contenido que más gusta a los usuarios pero la realidad nos demuestra que el vídeo es uno de los contenidos más subidos a la Red y más compartidos.

Un blog no sirve para nada

En el mundo del marketing para empresas en Internet, además de las redes sociales es imprescindible una buena página web que esté además bien posicionada. Cada vez con mayor frecuencia las webs de las empresas cuentan con un blog pero todavía hay muchas marcas que se empeñan en que un blog no sirve para nada. No obstante, están equivocadas, un blog puede atraer y fidelizar seguidores y además puede contribuir al buen posicionamiento de la página web así que lejos de no servir para nada, puede ser un elemento clave en una estrategia de marketing online.

No pasa nada por comprar seguidores

El objetivo de estar en las redes sociales es llegar al mayor número de gente posible y que además esa gente a la que se está llegando constituya en su mayoría clientes potenciales de la marca. Sin embargo, algunas empresas se obsesionan con el número de seguidores y recurren incluso a prácticas tales como la compra de los mismos. Efectivamente esto puede hacer crecer la comunidad muy rápidamente pero a la marca no le sirve para nada que le sigan un gran número de personas que no tienen interés ninguno en sus productos o servicios.

Parece que nos queda todavía mucho trabajo por hacer para lograr acabar con este tipo de mitos. ¿Qué otros mitos relacionados con los Social Media conocéis?

Marketing web online: ¿por qué tu blog no es viral?

marketing web online con un blog

Marketing web online: ¿por qué tu blog no es viral?

El uso del blog como  herramienta para el marketing web online está cada vez más extendido y es que un blog no sólo puede ayudar a un mejor posicionamiento de la página web en los principales buscadores de Internet sino que puede atraer a clientes potenciales a la web a través de otros canales como los Social Media.

Sin embargo, tener un blog no garantiza difusión y es que hacer que el contenido sea viral no sólo depende del contenido en sí mismo sino de otros factores de carácter más técnico.

Frecuencia insuficiente de publicación

El blog, como herramienta de marketing web online nos permite fidelizar usuarios. Sin embargo, para que eso ocurra es necesario establecer una periodicidad para publicar en él, ya sea diaria, semanal o incuso mensual. Si la gente sabe que el blog se actualiza y más o menos cada cuando tiempo lo hace, lo seguirá si el contenido es de su interés pero si el blog se actualiza esporádicamente y sin seguir un calendario de publicación, el número de seguidores será siempre mucho menor.

Contenido inadecuado

El contenido de un blog puede ser inadecuado por varias razones. La peor de ellas es que el contenido haya sido directamente copiado de otro blog, pero también hay otra razón importante por la que el blog no funciona adecuadamente para hacer marketing web online y es que en ocasiones las marcas dedican este espacio no a compartir con sus lectores información sobre un tema que pueda ser de su interés sino que se dedican a hablar de las bondades y beneficios de sus productos y/o servicios.

Insuficiente difusión del contenido

Si la marca quiere que el contenido de su blog se difunda, lo primero que tiene que hacer es ponerlo ella misma en las redes sociales. Esta es la forma más sencilla de que el contenido empiece a tener difusión.

Debemos tener en cuenta que aunque muchos lectores llegan al blog a través de las redes sociales, muchos otros lo hacen a través de otros medios y por ello se hace necesario facilitar al máximo a los lectores la difusión del artículo que les ha parecido interesante en las redes sociales, para ello, nada como incluir los botones sociales en un lugar bien visible.

¿Se os  ocurren más razones por las que el contenido de un blog no se difunde lo suficiente?

Marketing web online: consejos antes de empezar con tu blog

marketing web online con un blog

Marketing web online: consejos antes de empezar con tu blog

Son muchas las empresas que cuentan con un blog y es que estos espacios se han convertido en una herramienta muy útil en el marketing web online ya que pueden ayudar a la empresa a darse a conocer en la Red y, por supuesto, ayudan a posicionar en los principales buscadores de Internet la página web de la marca en cuestión.

Sin embargo, hacer marketing web online a través de un blog no es simplemente dedicarse a escribir, ya que antes de comenzar con el blog conviene tener en cuenta algunos aspectos que serán claves para que ese blog pueda tener éxito.

¿Quién lee mi blog?

Esta es una pregunta básica que debe preguntarse todo aquel que piense en escribir un blog, máxime si además lo utiliza para el marketing web online. Saber quienes son nuestros lectores es clave para poder ofrecerles artículos que sean de su interés. Así, si nuestra empresa es un restaurante, no tiene sentido que en el blog de la misma podamos encontrar post sobre las últimas novedades del motor.

¿Qué puedo hacer diferente?

Una vez que está claro el público al que queremos dirigirnos y cuales son sus intereses debemos tener en cuenta otro factor crucial. Los blogs están cada vez más extendidos y es difícil encontrar un tema sobre el que no haya cientos de blogs haciéndose la competencia.

Si escribimos sobre un determinado tema atraeremos a los interesados en ese tema pero además, debemos procurar que encuentren en ese blog algo distinto a lo que pueden ofrecer al lector otros espacios similares. Para ello no está de más ver que es lo que está haciendo la competencia e ir probando cosas nuevas para ver que produce mejores resultados.

¿Cómo promociono el contenido de mi blog?

Hemos comentado en muchas ocasiones la importancia que tiene que la propia marca difunda sus post para contribuir así a extender su marca. En esta labor son de gran ayuda los Social Media, pero antes de compartir el contenido en todos ellos, no estaría de más evaluar en que redes sociales será más efectivo difundir el contenido. Si localizamos al público objetivo en las redes sociales, con menos esfuerzo obtendremos más eficacia.

¿Cómo fidelizar lectores?

Con estos consejos y escribiendo con calidad y sobre temas interesantes conseguiremos que nuestros artículos sean leídos, pero debemos ir más allá y conseguir que nuestros lectores no sean esporádicos sino que sigan el blog con asiduidad, ya que a más fidelización mayor probabilidad hay de que el lector se convierta en cliente.

Para ello puede recurrirse a varias técnicas pero la más habitual es ofrecer una newsletter con las últimas novedades que incluya, no sólo las actualizaciones del blog, sino otras novedades relacionadas con los temas que interesan al público objetivo del blog.

Desde luego estas no son las únicas cuestiones que deben tenerse en cuenta antes de comenzar un blog, pero obviarlas puede implicar que el blog no funcione todo lo bien que debería.

Mejora tu marketing web online monitorizando a la competencia

monitorización de la competencia y marketing web online

Mejora tu marketing web online monitorizando a la competencia

Que una campaña de marketing funcione depende de muchos factores pero, desde luego, uno de los aspectos clave es tener en cuenta que está haciendo la competencia para poder ir siempre un paso por delante y conseguir así diferenciarse. A través del marketing web online, conseguir esa diferenciación puede llegar a ser más fácil si se recurren a técnicas de monitorización para examinar que es lo que están haciendo las marcas competidoras.

Redes Sociales

La inmensa mayoría de las empresas cuentan con un perfil en alguna red social para mejorar su marketing web online. Las empresas suelen mantener al tanto a sus seguidores de sus novedades a través de estos medios, algo de lo que sin duda pueden beneficiarse las empresas competidoras puesto que es fácil acceder a la información cuando es pública.

Google

El líder de los buscadores está siempre dispuesto a dar información sobre cualquier tema, con una sencilla búsqueda pueden encontrarse información de consumidores que dan su opinión sobre los productos o servicios de cualquier marca. Así es fácil saber que está haciendo bien y que está haciendo mal la competencia.

Pero Google va más allá y ha desarrollado herramientas específicas para la monitorización, es el caso de Google Trends o de Google y de las alertas de Google. La primera permite estar siempre al día de las principales tendencias de búsqueda en la Red, así podemos saber si los términos relacionados con una empresa competidora son más o menos buscados que los términos relacionados con nuestra empresa. Por otra parte, las alertas de Google facilitan la labor de estar siempre al día de lo que ocurre en el sector productivo del que forma parte la empresa.

SEO

No está de más hacer una búsqueda general sobre las empresas competidoras y ver que posiciones ocupan dentro de los principales buscadores. Analizar su estrategia de SEO puede ser una buena idea para mejorar la propia y posicionarse por delante de los rivales.

Herramientas específicas de monitorización

Hoy en día pueden encontrarse cientos de aplicaciones, tanto gratuitas como de pago, que ofrecen información muy útil sobre las estadísticas de la competencia basándose en la actuación de las mismas en las redes sociales, su interacción en blogs, etc. Recurrir a herramientas de este tipo es otra manera fácil y eficaz de estar siempre al tanto de lo que hacen los rivales, contribuyendo así a diseñar estrategias que mejoren el marketing web online.

Marketing web online en Pinterest

marketing web online en Pinterest

Marketing web online en Pinterest

Pinterest se ha convertido en un muy poco tiempo en una de las redes sociales con más usuarios. Centrada en el aspecto visual, este Social Media se perfila como una herramienta de marketing web online muy práctica, especialmente cuando se trata de marcas que además venden sus productos online.

Las claves del buen uso de Pinterest

De sobra sabemos que las fotografías son el contenido rey y en esta red social todavía más. Lo bueno de las fotografías es que pueden reutilizarse. Esto no significa que debamos usar siempre la misma foto pero si podemos coger fotos de hace algún tiempo, pasarles algún filtro y darles una nueva  apariencia, obtenemos así un contenido “reciclado” con capacidad de generar interacción nuevamente.

Agrupar las fotos en torno a una temática determinada es otra de las claves ya que permite a los usuarios ver todos los productos relacionados con una determinada temática, así la búsqueda es mucho más fácil.

No cabe duda que Pinterest puede ser usado como un gran escaparate virtual pero no debemos olvidar que el sentido de las redes sociales es compartir e interactuar por lo que la marca no debe limitar su actividad exclusivamente a compartir fotos propias. Para hacer un buen marketing web online es necesario desarrollar interacción con los usuarios y compartir otro tipo de contenido que resulte de interés a los seguidores pero que no sea de la propia marca.

Pinterest y el SEO

El posicionamiento de la marca es siempre una de las principales preocupaciones cuando se hace marketing web online y es que si no se ocupan las primeras posiciones las posibilidades de que los usuarios den con la marca disminuyen.

Para facilitar ese posicionamiento hay una serie de consejos que podemos seguir en esta red social. Lo primero es, evidentemente, elegir bien las palabras clave. El uso de hashtags es muy habitual por parte de los usuarios para encontrar los temas que les interesan por lo que es otro de los aspectos que no podemos pasar por alto. Por último, no debemos olvidarnos de enlazar la imagen directamente con la web o la tienda online, de esta forma incrementamos la posibilidad de conversión.

Y vosotros ¿qué estrategia usáis en Pinterest?

Errores que pueden acabar con tu marketing web online

errores frecuentes en el marketing web online

El marketing web online tiene cada vez más y más vertientes y es que ya no se limita únicamente a técnicas tradicionales como el emailing sino que ahora las marcas también pueden extender el nombre de su marca por toda la Red a través de otra técnicas como la presencia en los Social Media o el correcto uso de un blog.

Sin embargo, que existan un gran número de medios para el marketing web online no quiere decir que el mismo sea sencillo ni mucho menos que se haga siempre bien. Es más, de hecho existen una serie de malas prácticas que pueden ser perjudiciales para una estrategia de marketing online.

Un error muy frecuente es tener un perfil o una web desactualizada o incompleta. Las marcas deben tener claro que la finalidad del marketing online es conseguir que los consumidores las vean de forma mucho más humana, como una entidad que se preocupa por ellos y está interesada en sus ideas y opiniones y nada demuestra menos interés en lo que pueda interesar a los clientes potenciales que no molestarse en actualizar la web o el perfil de redes sociales con cierta frecuencia u ofrecer información incompleta.

Tratándose de los Social Media, otro error típico es el número de redes sociales en las que se tiene presencia. Aquí el error puede venir tanto por defecto, no estar en las redes en las que se concentran la mayoría de los clientes potenciales, como por exceso y es que un número elevado de perfiles en Social Media implica que será difícil gestionarlos todos y por tanto alguno de ellos acabará desatendido, cometiéndose el error que reflejábamos anteriormente.

Una herramienta clave para el éxito del marketing web online es la interacción, hoy por hoy los usuarios pueden interactuar con las empresas tanto a través de su web, como de su blog o de su perfil en redes sociales. Es importante estar atentos y responder a los mensajes que dejen en cualquiera de estas plataformas y es que ignorar los comentarios es un error más frecuente de lo que parece.

Terminamos esta recopilación de errores habituales con uno que suele verse con demasiada frecuencia, borrar los comentarios negativos. Ante un comentario negativo lo mejor es intentar solventar la situación poniéndose en contacto con la persona que tiene la queja, además hay que tener también en cuenta que ciertos comentarios pueden jugar a favor de la marca y es que cada vez son más los consumidores que buscan información en Internet antes de decidirse a comprar un producto o contratar un servicio y muchos de ellos manifiestan que desconfían de la marca en cuestión cuando todos los comentarios que ven son positivos.

¿Se os ocurre algún otro error frecuente que debamos evitar?