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MARKETING ONLINE: ¿COMO APROVECHAR LAS REDES SOCIALES PARA CAPTAR PERSONAL CON TALENTO?

Ultimamente estamos siendo participes de los Concursos en las redes sociales por un puesto de trabajo: y me pregunto ¿Son estrategias de marketing online viral o un proceso de selección de personal? ¿ Será desprestigio u oportunidad? Lo cierto es que  la actual crisis económica que sufrimos nos está afectando a todos negativamente en muchos aspectos, pero, sobre todo, está haciendo estragos en el terreno laboral. Hoy, más que nunca, encontrar trabajo es para muchos un sueño muy difícil de cumplir.
Y aún conscientes de esta situación, son ya varias las empresas que han decidido incluir entre sus estrategias de marketing online concursos para un público joven en los que sortean, nada más y nada menos, que un puesto de trabajo.
Estas estrategias empezaron con ofertas de trabajo de ensueño como la campaña de Turismo de Queensland “El mejor trabajo del mundo“, donde el ganador trabajaría en una isla paradisíaca con un suculento sueldo de 13.800 euros mensuales sólo por cuidar de la isla y escribir sus experiencias en un blog, u otras, como “El trabajo de tus sueños” de Wimdu. Sin embargo, estas campañas han evolucionado y ahora, el premio es un puesto de trabajo, o lo que es lo mismo, el ticket de entrada a un mundo laboral cada vez más precario, como hizo eDarling con su concurso “Utiliza el coco y gánate el pan” en el que el ganador opta por un puesto de Junior Community Manager y RRPP en la propia empresa.

Todo esto una vez más nos muestra la efectividad que tienen las campañas de marketing online virales, en las que la creatividad y el entusiasmo de los cientos de participantes junto con la capacidad de difusión de las redes sociales hacen de estas acciones la mejor campaña publicitaria para las empresas.

Pero no son sólo las empresas quienes aprovechan la viralidad de las redes sociales para darse a conocer. Ante la fuerte competencia en el terreno laboral, jóvenes despiertos como Matthew Epstein con su brillante y divertida campaña “Google, please hire me” o el español José Chaparro captan la atención de las empresas y caza-talentos con campañas originales que demuestran iniciativa, creatividad y, sobre todo, ganas de trabajar y aptitudes, que muchas veces son difíciles de demostrar o de encontrar en los tensos y masificados procesos de selección.

A pesar del éxito obtenido en estos concursos, también les han llovido muchas críticas: porque realmente ¿hasta qué punto es lícito sortear un puesto de trabajo? ¿Supone una ofensa o una oportunidad? Para muchos, conseguir un trabajo no debe dejarse al azar; el candidato escogido debe reunir las condiciones apropiadas, experiencia y conocimientos idóneos para el puesto de trabajo que se ofrece. Al tratarse de un concurso, esta selección pasa a ser menos rigurosa, pues los aspirantes no pasan por una entrevista personal en profundidad.

De todos modos hay que tener en cuenta que la elección también se basa en otros aspectos importantes a tener en cuenta como son la creatividad, calidad y originalidad de las candidaturas (en el caso de estos concursos, los vídeos de presentación). Además, los vídeos ganadores son aquellos que más votos reciben, por lo que es la opinión de los usuarios el factor decisivo que otorga a la elección el rigor y la objetividad que tanto se critica.

En la trastienda de estas estrategias publicitarias existen claramente objetivos de comunicación por parte de las empresas. Se trata de acciones de marketing online que requieren muy poca inversión inicial, en comparación con los beneficios obtenidos: difusión mediática, notoriedad de marca y, a largo plazo, prestigio online.

Pero no sólo suponen un beneficio para las empresas sino para los participantes también que optan por una oportunidad perfecta y diferente para demostrar su creatividad y conseguir el trabajo de sus sueños.

¿QUIERES UNA CORTINA DE DUCHA DE FACEBOOK?

He encontrado una súper curiosidad en esta web: Spinning Hat; se trata de un cortina de ducha de Facebook, en la que tiene un cuadrado transparente que te permite crear tu propia imagen de perfil, eso sí ojo mientras no suba la espuma no hay problema…

También he descubierto junto con esta divertida y original cortina varios artículos de baño como un gel de ducha de color rojo en una bolsa de sangre y un divertido papel higiénico que tiene impreso cómics.

En esta web puedes encontrar varios elementos excéntricos para los súper fans de Facebook tales como: pendientes, sujetadores con el icono “me gusta”, camisetas, bodies para bebes, tazas para el cafe, entre muchos más…

Si eres un Community Manager y necesitas hacer un regalo para un cliente, uno de estos artículos puede ser un detalle original y seguro que tu  agencia de social media, le encantará esta idea que has tenido para vuestro cliente.

¿Cuáles son los productos más raros, originales y excéntricos de Facebook que has visto y si eres una agencia de social media que otras ideas súper originales has visto en la red?

TARJETAS DE VISITA FACEBOOK, GRATIS

El fabricante de tarjetas de visita MiniCards, MOO.com, que puso de moda las tarjetas tamaño palillo, está dispuesto a revolucionar el mercado de las tarjetas originales y ha puesto en marcha el lanzamiento de tarjetas de visitas artisticas con tu timeline de Facebook.

MOO.com se ha asociado con Facebook para hacer las nuevas tarjetas Facebook . Cada tarjeta de Facebook se hace a partir de una plantilla con la imagen de la portada de tu timeline de Facebook y la información de tu perfil.

El próximo miércoles, MOO, hará entrega de 50 paquetes gratuitos de tarjetas a los primeros 200.000 usuarios. En total regalarán 10 millones de tarjetas que serán para los más rápidos.

La entrega de las tarjetas será progresiva en grupos de 50.000 para los primeros 10 días de promoción seguido de un pedido adicional de 150.000 ordenes, según explicó Paul Lewis, Director de Marketing de MOO.

Además los primeros  50.000 usuarios también tendrán transporte gratis, aunque el resto deberá pagar una pequeña cantida en concepto de gastos de envío, por lo que habrá que actuar con rapidez.

La fecha de la promoción aún no ha sido confirmada. La confirmación del día de lanzamiento de esta promoción se confirmará en el blog de ​​MOO y en la cuenta Twitter de la compañia, @overheardatmoo .

“En MOO.com estamos muy emocionados por este anuncio de integración con Facebook para ofrecer una experiencia revolucionaria a los nuevos clientes que quieran conectar su Timeline de Facebook con cualquiera de los productos impresos que MOO ofrece”, según palabras del consejero delegado de MOO y del fundador Richard Moross en un comunicado de prensa.

Para tener acceso a la oferta y conseguir tus tarjetas gratis, entra en “Acerca de” en tu perfil de Facebook . A continuación, desplázate hacia abajo hasta “Información de contacto” y verás que desde hace unos días ha aparecido un icono de tarjeta de visita – haz click y serás redireccionado a la página oficial de la promoción MOO.

Sólo podrás aprovecharte de esta oferta si tienes activado tu perfil Facebook con el nuevo Timeline.

MARKETING ONLINE: LOS PLANES DEL 2012 PARA GOOGLE

Ya lo imaginábamos: Google tiene grandes planes para 2012. A lo largo del 2012, el gigante de internet no se conformará con ser líder indiscutible del marketing online, sino que removerá completamente los cimientos de esta disciplina. El “plan maestro” de Google para lavar por completo la cara al social media marketing online en 2012 se compone de tres “movimientos” que Brian Whalley describe a continuación en Harvard Business Review:

1. Los resultados de búsqueda incluirán más información directa
A principios de 2012, Google, comenzará a incorporar más datos a los resultados de búsqueda de su buscador. Para realizar búsquedas que son en realidad preguntas directas, no será ya necesario hacer clic en los resultados. Las preguntas formuladas por los internautas obtendrán respuestas más rápidas y más simples. Eso sí, el cambio en el modelo de búsquedas de Google afectará negativamente a las marcas que basan sus estrategias online en las tasas de clics. Consciente de este efecto negativo, Google ya ha puesto a disposición de los propietarios de páginas web un nuevo formato para que estructuren mejor su información y ésta pueda ser rastreada con mayor detalle por su motor de búsqueda.

2. Google está embarcándose en nuevas industrias y mercados
En 2010, Google compró ITA Software, una compañía especializada en software para el sector turístico. Desde entonces, la empresa de Mountain View e ITA Software han estado trabajando mano a mano para convertirse en competidores directos de las empresas del sector turístico ofreciendo sus propios paquetes de viajes en los resultados de búsqueda de Google. Para comprobar el atractivo de este nuevo servicio, basta introducir en Google parámetros de búsqueda como“BOS to SFO” o “NYC to LAX”.

3. Los datos que Google pone a disposición de las marcas se reducirán
Google es por fin consciente del valiosísimo caudal de datos que tiene en sus manos y por eso quiere protegerlo de otras marcas y redes de publicidad online. Durante la segunda mitad de 20121, Google ha introducido algunos cambios que impiden a las marcas el acceso directo al tráfico web generado desde Google. Desde el pasado mes de octubre, entre el 10% y el 15% de las visitas a webs desde Google no se notifican a los websmasters y las marcas. Una vez dado el primer paso en este sentido, es previsible que a lo largo de 2012 Google siga reduciendo la información proporcionada a las marcas, a no ser, claro está, que éstas paguen una determinada cuota al gigante de Internet.

MARKETING ONLINE EN EL 2012 ¿QUÉ PASARÁ?

Este año 2011 ha llegado a su fin, pero en el camino hemos oído, leído y visto muchas cuestiones sobre el marketing online. Una nueva forma de trabajar en esta área es posible y 2011 ha sido el año en el que esta afirmación ha aflorado con fuerza. Ahora bien, aun queda mucho por aprender y 2012 puede ser el año del gran salto. Ahora la pregunta es:  ¿Qué pasará en 2012 con el Marketing online?

Pues bien; este 2012 veremos como seguirá creciendo la audiencia de Internet, la Inversión Publicitaria y las Compras a través de este Medio, veremos un fuerte incremento en el acceso de Internet desde dispositivos Móviles (SmartPhones, Tablets,..) y viviremos la evolución hacia el Social Commerce.

Dentro del Social Media, nos econtraremos con el Social Network, incorporación de servicios como Atención al cliente, tiendas . . . en los Fan Page y Páginas de Empresas de Facebook, GooglePlus y el MicroBlogging como algo realmente estratégico para las empresas

Con respecto al SEO y la búsqueda Social viviremos la evolución hacia la personalización en los resultados de búsqueda, es decir resultados de búsqueda “diferentes” para “Cada usuario”

Por otro lado veremos mayor consumo de Internet por parte de un mismo usuario utlizando diferentes dispositivos. “Surgimiento” ADN virtual, somos como nos comportamos en Internet, lo que nos interesa, lo que nos mueve a estar en el Medio.

Seguramente empezaremos a ver iniciativas de empresas que se apoyarán realmente en su base de usuarios fidelizados para tomar decisiones en torno a algunas realidades de la compañía más allá de las acciones relativas a comunicación y marketing online.

Veremos la integración entre medios en busca de la acción. Tras mucho predicar la necesidad de integrar las campañas de comunicación y marketing  empezarán a verse casos a tener en cuenta de acciones que se apoyan en diferentes medios (tv, radio, internet, exterior, etc.) cada uno utilizando su idiosincrasia y poder para llevar al usuario a realizar acciones verificables y que afecten directamente a la realidad del negocio.

Asistiremos a la expansión de lo físico a las redes sociales. Se convertirá en algo completamente habitual que las experiencias físicas que las marcas hacen vivir a sus consumidores tengan un eco en las redes sociales. Hasta ahora muchos usuarios se complacían de anunciar a través de smartphones u otros dispositivos los detalles que tenían las marcas con ellos. Ahora cada vez que entremos en una tienda, vayamos a un evento, estos estarán preparados para que cada prenda que nos probemos, cada producto que miremos tenga su eco en redes sociales y se traduzca en un estado en facebook, un tweet, un check-in, una fotografía, etc. sin necesidad de que nos molestemos en hacerlo.

El teléfono móvil tu tarjeta de crédito. Este año aparecerán iniciativas, como ya a pasado en otros países, donde el teléfono móvil sea un dispositivo imprescindible para  realizar compras tanto en espacios físicos como en aplicaciones. Además la mediación del teléfono permitirá hacer acciones de recomendación que multiplicarán la eficacia de las acciones promocionales.”

 

 


 

TODO LO OCURRIDO EN 2011: GOOGLE TE LO MUESTRA EN UN VIDEO DE TAN SOLO 3 MINUTOS

Al igual que todos los años Google lanza Zeitgeist, que significa “el espíritu de nuestros tiempos”, donde dan una pequeña muestra de las palabras más buscadas a través de Google, divididas en secciones que pueden ser   interesantes , pero esta vez en video.

Consiguiendo un súper material inspirador mostrándonos todo lo vivido en el 2011, logrando un espíritu de reflexión sobre el pasado, el presente y sobre nuestro futuro.

INTERNET EN DATOS 2011: UN AÑO INTERESANTE PARA EL SOCIAL MEDIA


Todo los
Community Managers este 2011 podemos estar muy orgullosos de los resultados que hemos obtenido en el uso de las redes sociales a nivel mundial. comScore, esta empresa dedicada a los estudios de mercado online, presentó la semana pasada su estudio anual de uso de Internet, redes y móvil, algunos de los datos más relevantes son los siguientes:

1 de cada 5 minutos de tiempo online está siendo empleado en redes sociales, frente a apenas un 6% a principios de 2007.

Los sites líderes: Facebook, ahora llega a un uso del 82% de la población conectada a Internet en el mundo, alrededor de 1,2 millones de personas en total. Este crecimiento se está dando en todos los países (41 de los 43 países consultados, con una penetración de más del 85%).

En estas cifras hay datos muy diferentes en relación a los países que participan, por ejemplo: hay personas en América Latina que pasan una parte importante de su tiempo online en sitios como Facebook o Twitter, exactamente del orden del 28% de estas personas emplean 7,6 horas al mes.

En Asia, en cambio,  es del 11% y menos de 3 horas por mes. Esos son los promedios generales y están llenos de anomalías. Filipinas, por ejemplo, es en realidad el país más socialmente en red del mundo, con 43% de los usuarios que usan estos servicios, y por encima de 8,7 horas.

Facebook se está convirtiendo en la mayor parte de todo este uso, aunque a como todo tipo de rivales le están surgiendo alternativas. El servicio alcanzó el 55% de la población mundial online en el pasado mes de octubre, con una participación realmente alta: 3 de cada 4 minutos en este tipo de plataformas.

En su mayor partese ha incrementado en los primeros lugares entre los países que habían estado previamente en los sitios rivales, como Orkut en Brasil.

Facebook en USA y Europa occidental no crece como en el resto del mundo: Facebook se está quedando sin nuevos usuarios en América del Norte y Europa occidental, el motivo es que ya tienen muchos usuarios conectados de estos mercados.

Mientras tanto, toda una cosecha de otros sitios sociales están en auge en todo el mundo, dirigido por Twitter. El servicio de microblogging ha crecido en un 59% en el último año para llegar a 160 millones de usuarios únicos mensuales en todo el mundo. Profesionales en la red social LinkedIn ha crecido un 55% a cerca de 100 millones de dólares.

Easy-blogging Tumblr es de hasta un 172% a casi 40 millones de chinos de Twitter, al estilo del sitio Sina Weibo muestra un crecimiento casi idéntico (aunque la mayoría en China). Con todo, muchos de estos líderes en el mercado también están mostrando cuán global se es en estos días, con Twitter y Facebook, donde el 80% de sus usuarios son de fuera de los EE.UU.

Los siguientes datos a tener en cuenta para el 2012 en el campo del marketing online:

*Google + tiene ahora 65 millones de usuarios en todo el mundo.

* Las mujeres siguen superando a los hombres en el uso de Internet en todo el mundo, por 2 horas o 30% por mes en América del Norte y Europa. Esta es una tendencia a largo plazo que comScore ha visto a través de mayores servicios como la mensajería instantánea. Sin embargo, los hombres han mostrado un golpe de un 10% desde julio de 2010, y poco a poco parecen estar alcanzando a las mujere. Mucho de esto tiene que ver con la edad. El uso se acerca al equilibrio entre los grupos de edad más jóvenes.

* Mobile es crucial para el uso en muchos mercados y en crecimiento, pero sigue representando una minoría de uso general. Entre un cuarto y un tercio de los usuarios en los mercados occidentales informaron del acceso a sitios de redes sociales al menos una vez al mes desde dispositivos móviles.

* Los anuncios siguen tratando de alcanzar los niveles de gasto por tráfico que todos esperábamos ver en otras áreas.

* El uso de correo electrónico ha disminuido en el uso de los grupos de edad más jóvenes, una tendencia que no es probable que cambie.

¿QUIERES CREAR BUENOS HASHTAGS EN TWITTER?

Indudablemente no hay que ser un súper experto en redes sociales para generar un excelente contenido en Twitter y así organizar la información bajo un hashtag (los tags de twitter, #twitter) que permita a los usuarios seguir la conversación e interactuar.

Un hashtag es una etiqueta que permite agrupar tweets que se refieran a un mismo tema y facilitar su búsqueda. Crear un hashtag es bastante sencillo, la forma de hacerlo es colocar el símbolo de # seguido de una palabra. Aparecerán en la parte derecha como ‘Temas de moda’.
Para todos los Community Managers si quereis crear buenos hashtag, seguir estos pasos:

* Si ya existe, no tienes que crearlo

* Hashtags cortos

* Un Hashtag debe ser autocontenido

* Crea un Hashtag original

* Busca o lega a un acuerdo con el resto de la gente que lo vaya a utilizar

* Que sea fácil de memorizar

* Ojo con el doble sentido

* Y no abuses de los Hashtags

No tienes que crear una etiqueta para cada cosa que escribas en el microblogging;  Tamposo llenes tus tweets de 5 hashtags, con uno o dos (y en en casos extremos) es más que suficiente.

POSICIONAMIENTO DE TU WEB EN DIFERENTES PAISES

La mayoría de los buscadores tienen una versión en cada país y la mayoría funcionan de manera distinta utilizando variedad de criterios a la hora de  posicionar unas páginas webs u otras, como el idioma del pís, ubicación del servidor, idioma de la web entre otros, Por ejemplo; los resultado de Google son muy diferentes según la versión que utilicemos.

Debajo tenéis una imagen, como podéis observar los resultados cambian dependiendo del buscador. Realizando la misma búsqueda en google.de y google.es, los resultados son diferentes.

Entonces es así que si deseamos llegar a un público que está en otro país, debemos tener en cuenta algunos factores para poder tener éxito.

Saber quien es nuestro público objetivo “Conocerle”

Debemos tener en cuenta que para llegar hasta un publico concreto ubicado en otro país es saber cual es el buscador que más utilizan y en qué versión, la local, la internacional… En la siguiente página internertworldstats podemos obtener información sobre la población de un país en cocreto y el grado de penetración de internet. Esto se trata de un dato muy destacable a la hora de tomar la decisión si vale la pena o no en posicionarnos en determinados países.

Código y Diseño Web pensado para buscadores

Cuanto realizamos un página web debemos tener muy presente el código que vamos a utilizar, porque dependiendo de la estructura y de la facilidad que tengan los buscadores para indexar el contenido, se posesionará mejor o peor. Por otro lado, es importante añadir dentro de los metatags de la página el idioma en que estará escrita esa página en concreto.

<html lang=”idioma del país“> and <META NAME=”language” CONTENT=”idioma del país“>

El idioma del país debe sustituirse por las diferentes extensiones siendo estas las más comunes:

en: inglés

de: alemán

it: italiano

es: español

fr: francés

Otra de las posibilidades que debemos realizar si queremos posicionarnos en otros países, es desarrollar múltiples websites utilizando en cada una el idioma correspondiente. Puede suceder que muchas de las páginas que tengamos repitan el mismo contenido, para evitar que esto suceda, en la página de Google para webmasters nos ofrecen algunos consejos.

Extensiones del dominio

Cuando vayamos a posicionar una página a nivel internacional podemos crear distintas extensiones de dominio para cada uno de los países donde queramos tener presencia. El hecho de tener un dominio que acabe con la extensión del país (www.midominio.co.uk o www.midominio.fr) nos beneficia a la hora de aparecer en los resultados de los buscadores.

Hosting

La ubicación el servidor es otra de las cosas que debemos tener en cuenta. El hecho que una página web esté alojada en un servidor de un país en concreto, probablemente tenga mejores resultados y visibilidad para ese país, pero al igual que sucedía con los dominios, es importante conocer las ventajas y desventajas de esta práctica. ¿Arriesgamos el contenido, la riqueza de la página, los años de dominio y los enlaces había la web por un hosting en otro país? Puede que a veces merezca la pena y otras no.

Utilizar el idioma nativo siempre que sea posible

Este es otro factor que ayudará a la hora de mostrar resultados en los buscadores. Debemos tener en cuenta que aunque Estados Unidos y Reino Unido tienen como idioma el inglés, al hacer referencia a una misma cosa, utilizan palabras diferentes. Por ejemplo, para alquilar un coche en EE.UU, los usuarios utilizarían la palabra“rent a car” y no “hire a car”, como sería el caso de los usuarios en Inglaterra. Lo mismo sucede con el español de España y el de Sudamérica con palabras como móvil y celular o máster y maestría.

Otra de las cosas que pueden ayudar en los resultados a la hora de realizar Seo internacional es el mostrar direcciones locales que podemos vincular con Google maps mediante la geolocalización.

SOCIAL MEDIA: USO DE LAS REDES SOCIALES EN EL MUNDO

En la sociedad de hoy en día hemos descubierto que las redes sociales han impactado considerablemente en la vida de los seres humanos, han transformado la forma en que nos relacionamos, comunicamos y hasta como nos comportamos. Es así que desde hace ya mucho tiempo que no recibo una invitación por teléfono o en persona, hoy en día la mayoría las estamos realizando mediante un evento en Facebook o por un mensaje privado en Twitter.

Os presento La siguiente infografía creada por search engine journal que muestra cómo ha sido el crecimiento de las redes sociales en los últimos años y como es que se comportan los usuarios.

Antes de esto quiero hacer relevancia a los siguientes datos:

* El 86% de las personas actualmente, que usan una red social son jóvenes de entre 18 y 29 años.

* La Red Social más visitada con 310 millones de visitantes únicos diarios es Facebook.

* En cambio Twitter tiene 22 millones de visitas únicas por día.

* El 49% de los usuarios que se encuentran registrados en Twitter nunca o rara vez han publicado un twitt.

* En el año 2011 en promedio 200 millones de personas se conectaron a las redes sociales usando sus móviles o celulares.

* Flickr, Esta red social que se destaca por ser la mayor en compartir fotografías, registra en promedio la publicación de 3,500 imágenes por minuto aproximadamente.

 

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