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Artículos en agosto 2013

Consejos consultoria marketing Barcelona para un mejor contenido

consejos consultoria marketing barcelona

Consejos consultoria marketing Barcelona para un mejor contenido

El artículo de hoy corre a cargo de nuestros compañeros de la consultoria marketing Barcelona que analizan para nosotros una interesante infografía y nos dan algunos consejos y datos de utilidad sobre el contenido que se emplea en el marketing web online.

El contenido es el rey

Como consultoria marketing Barcelona uno de los primeros consejos que damos a todos nuestros clientes es que inviertan tiempo y dinero en un buen contenido para sus campañas en redes sociales y es que el contenido puede ser un factor muy importante en  el éxito o fracaso de una campaña de marketing online.

¿Qué se necesita para conseguir un buen contenido?

Para conseguir el contenido adecuado para cada campaña, uno de los factores más importantes es contar con el personal adecuado, con formación y experiencia en este campo. Su labor, en función de las aptitudes de cada uno, puede dividirse entre buscar contenido que pueda resultar relevante para la comunidad a la que va a ir dirigido o bien crearlo directamente. Para ello es imprescindible que se dedique un determinado tiempo dentro de la jornada laboral a esta actividad.

¿Qué objetivos se buscan con un buen contenido?

Evidentemente en la consultoria marketing Barcelona tenemos claro que el objetivo del contenido es llegar al público adecuado, captar su atención y fidelizarlo. Pero el contenido sirve para mucho más. Puede ayudar a mejorar la posición competitiva de la marca, situándola por encima de su competencia. Puede también incrementar la visibilidad de la empresa, haciendo que se nombre llegue mucho más lejos y, por último, puede ayudar a mejorar el SEO y por tanto el posicionamiento de la web de la empresa en los principales buscadores de Internet.

¿Dónde ponemos el contenido?

Crear o buscar un buen contenido es imprescindible, pero de nada sirve ese contenido si no se comparte en el lugar adecuado. Cada día se comparten millones de fotos, vídeos, textos, etc. en redes sociales como Youtube, Twitter o Facebook; pero elegir la red social más adecuada para marca es imprescindible para que ese contenido pueda llegar de verdad al público objetivo de la marca.

Podéis encontrar más información sobre el contenido en esta infografía.

Marketing web online: razones por las que tu web pierde visitas

consejos para el marketing web online

Marketing web online: razones por las que tu web pierde visitas

El marketing web online cada vez tiene más importancia dentro del mundo del marketing para empresas. Desde crear una página web hasta gestionar comunidades en redes sociales, cada paso en este tipo de marketing es importante pero sin lugar a dudas uno de los aspectos clave es la página web ya que es allí donde se producen las conversiones.

Muchas empresas desarrollan bien su marketing online y sin embargo se sorprenden al ver que su web no recibe las visitas esperadas. Detrás de esta circunstancia puede haber muchos factores, nuestros compañeros de la consultoria marketing Internet repasan hoy algunos de ellos.

La web es lenta

En un mundo digital en el que los internautas están acostumbrados a saltar rápidamente de web a web, de noticia a noticia, una página web que tarda demasiado en cargar puede suponer un importante perjuicio para el marketing web online por una simple razón, como internautas, tenemos cada vez menos paciencia. Nos ocurre lo mismo con los links compartidos en redes sociales, si la web no carga en unos 20 segundos, lo dejamos y nos vamos  a otra cosa.

Conviene por tanto ponerse en manos de una empresa de diseño web y revisar todos aquellos factores que puedan estar causando que la web no cargue todo lo rápido que debería: imágenes redimensionadas, minimizar el código, cambiar el servidor, etc.

Demasiada publicidad

El uso de publicidad en una web puede ser un buen medio para conseguir unos ingresos extra o para destacar alguno de los productos o servicios de la marca pero la publicidad tiene también un punto negativo para el marketing web online y es que puede acabar por espantar a los visitantes de la página. Demasiados pop-ups y anuncios hacen que la atención del visitante se distraiga y en algunos casos pueden causarle sensación de agobio y de no encontrar lo que necesita, haciendo que abandone la página.

La página no está adaptada a los nuevos dispositivos

Las estadísticas demuestran que cada vez es mayor el número de personas que navegan a través de un smartphone o una tablet. La visión de la web en estos dispositivos no es igual que en un ordenador de modo que para que la experiencia del usuario sea adecuada y el marketing web online sea más efectivo, es importante adaptar la página a estos dispositivos.

 

Estrategia redes sociales: no te pases con los hashtags

el hashtag en la estrategia redes sociales

Estrategia redes sociales: no te pases con los hashtags

Los hashtags se han convertido en un elemento muy importante en toda estrategia redes sociales y es que la buena elección y uso de los mismos puede hacer que el mensaje de la marca llegue mucho más lejos.

Son empleados por los internautas para localizar temas de su interés y aunque comenzaron usándose en Twitter, ahora podemos encontrarlos también en Facebook por lo que un buen uso de los mismos puede ser muy beneficioso para las marcas.

A priori cabría pensar que el uso de hashtags es sencillo y ayuda a mejorar la estrategia redes sociales pero a diario vemos como muchas empresas comenten errores con los mismos, vamos a repasar con ayuda de nuestra Agencia de Marketing España los más habituales.

Elevado número de hashtag

Como hemos comentado antes, estas etiquetas nos ayudan a localizar temas sobre los que se esté hablando. A la hora de remarcar una palabra y convertirla en un hashtag debemos ser selectivos y usar como mucho uno o dos por mensaje. Lanzar un tweet o un post en Facebook lleno de estos elementos puede resultar perjudicial para la estrategia redes sociales.

Hashtags que no guardan relación con el tema del mensaje

Evidentemente hay hashtags mucho más utilizados que otros, pero lo que no puede hacerse es utilizar un hashtag que este siendo trendic topic en el momento que se manda el mensaje para que éste sea visto por mucha más gente si ese hashtag  no guarda relación alguna con el texto del mensaje enviado.

Hashtags demasiado largos

El hashtag nos da la posibilidad de juntar varias palabras y formar una expresión pero no conviene pasarse y hacerlo demasiado largo. Además hay que tener en cuenta que, si no ponemos en mayúsculas la primera letra de cada palabra que compone el hashtag, estaremos dificultando su lectura.

Marketing en redes sociales: errores que no puedes cometer

errores típicos del marketing en redes sociales

Marketing en redes sociales: errores que no puedes cometer

En el mundo del marketing en redes sociales podemos encontrarnos absolutamente de todo, desde empresas que gestionan su reputación online a la perfección hasta marcas que parecen más que dispuestas a dejar que la reputación que con tanto esfuerzo han ganado se pierda rápidamente a través de la Red. Para evitar que eso pueda pasar, hoy os dejamos una recopilación de errores, cortesía de nuestra Agencia de Marketing Online,  que hay que evitar.

Humanizar demasiado a la marca

Los usuarios de redes sociales buscan una cierta humanización de la marca cuando se acercan a ella a través de los Social Media. Quieren que sea mucho más cercana y poder relacionarse con ella de tú a tú y eso es lo que significa humanizar la marca. Está muy bien dar un toque personal a los mensajes de la marca pero tampoco es necesario pasarse.

Limitar la comunicación a mensajes promocionales

Evidentemente el marketing en redes sociales requiere en ocasiones del lanzamiento de mensajes de tipo promocional pero lo que no puede hacerse es bombardear constantemente a los seguidores con el mismo mensaje. Esto sólo acarrea dos consecuencias, la pérdida de seguidores y que aquellos que no dejan de seguir a la marca no presten atención a sus mensajes.

Ignorar a los usuarios

Este es uno de los errores más frecuentes en el marketing en redes sociales y uno de los que más desagrada a los usuarios. Si un seguidor de la marca se ha molestado en dejar una duda, una sugerencia, una queja o cualquier otro comentario, lo lógico es que la marca le dedique un poco de tiempo a ese seguidor y se tome la molestia de contestarle. De esta manera se mejora la interacción y se refuerza la imagen positiva de la marca respecto a su público objetivo.

¿Qué otros errores veis con frecuencia en el marketing de servicios en redes sociales?

Plan de marketing online: saber aprovechar el contexto

el contexto en el plan de marketing online

Plan de marketing online: saber aprovechar el contexto

A la hora de establecer un plan de marketing online hay aspectos que no pueden pasarse por alto como la importancia de trazar un plan de contenidos, una estrategia anti crisis o determinar cual es el mejor día y hora para publicar en cada red social. Todo ello podemos analizarlo y tenerlo previsto pero hay un factor que no podemos prever con antelación y que también puede tener una gran influencia de la difusión de la imagen de la marca, el contexto.

La importancia del contexto

Cada día cientos de noticias o circunstancias se convierten en temas candentes en las redes sociales, esto es a lo que nos referimos cuando hablamos de contexto. Dentro de un plan de marketing online no podemos determinar cuando va a surgir ese contexto que puede ser beneficioso para los intereses de la marca pero si podemos establecer unas pautas de actuación para que, en caso de que surja un contexto interesante para la marca, esta pueda intervenir.

Establecer las situaciones en que la marca puede actuar

Aprovechar el contexto no supone que la marca deba entrar a formar parte en los debates y conversaciones que surjan sobre cualquier tema. Por ello lo primero que hay que hacer es establecer en que cuestiones debería intervenir la marca y cuales no. Evidentemente, no tiene sentido que la empresa entre en conversación sobre temas que, aunque estén en el candelero, no tengan nada que ver con su sector de actividad.

El momento adecuado para intervenir

Para aumentar el éxito de una campaña marketing online no está de más monitorizar en la Red todo aquello que guarde relación con los asuntos que puedan interesar a la marca para saber que debates están surgiendo; pero si la empresa quiere dar la mayor difusión posible a su imagen, lo más adecuado es que intervenga en el momento en que la conversación está en pleno apogeo. De esta manera se asegura que su mensaje será visto por un mayor número de gente y tendrá más difusión.

Concluimos por tanto que saber aprovechar bien el contexto puede llegar a ser extremadamente beneficioso para una marca así que no debemos olvidarnos de establecer la forma de actuación ante situaciones de este tipo en nuestro plan de marketing online.

Consejos asesor SEO: trucos para hacer tus artículos más virales

Consejos asesor SEO para artículos más virales

Consejos asesor SEO: trucos para hacer tus artículos más virales

Cuando se utiliza un blog para hacer marketing online lo que se busca es que los artículos sean lo más virales posibles para que así su difusión sea mucho mayor y el nombre de la empresa llegue mucho más lejos. Hoy nuestro asesor SEO nos trae una serie de consejos que pueden contribuir a que tus artículos sean más virales.

Elige un tema de actualidad

La gente siempre busca en Internet estar al día sobre los últimos acontecimientos, es por ello que nuestro asesor SEO nos recomienda escribir sobre aquellos temas que, teniendo relación con el tema sobre el que trata el blog, estén de actualidad ya que al ser una tendencia serán mucho más compartidos.

Un título atractivo

El título es lo primero que los usuarios ven de un artículo, si no les resulta llamativo es muy probable que no lean el artículo aunque el contenido del mismo sea muy bueno. El título debe tener una buena proporción, no ser demasiado largo ni demasiado corto y, por supuesto, guardar relación con el tema sobre el que trata el artículo.

Cuidado con las palabras clave

A fin de posicionar bien el artículo suelen utilizarse palabras clave, no obstante nuestro asesor SEO nos recuerda que hay que ser moderado en el uso de las mismas. No hay que incluir muchas palabras clave en un mismo texto ni repetir la misma palabra clave en el texto una y otra vez, esto no sólo no mejora el posicionamiento sino que puede resultar perjudicial y además dificulta la lectura del mismo, lo cual incide negativamente en la viralidad.

Calidad del contenido

De nada sirve todo lo anterior si el contenido del artículo no es de calidad y está bien escrito. Para que el artículo sea viral debe estar bien escrito, tanto desde el punto de vista gramatical como ortográfico y debe además satisfacer las expectativas del lector aportando un contenido estructurado y bien documentado.

Hasta aquí nuestra recopilación de consejos ¿añadirías alguno más?

Estrategias de marketing online que hundirán tu imagen de marca

malas estrategias de marketing online

Estrategias de marketing online que hundirán tu imagen de marca

Las estrategias de marketing online son la clave para que la presencia de cualquier tipo de empresa en las redes sociales tenga éxito. Cada empresa diseña su propia estrategia y lo que funciona bien para una puede no funcionar para otra y es que para triunfar en los Social Media no existe una fórmula mágica. No obstante, hay una serie de prácticas que está demostrado que pueden afectar negativamente a la imagen de la marca.

Escasez o exceso de redes sociales

Ya hemos comentado en alguna ocasión los perjuicios que puede tener el hecho de tener perfiles en un número elevando de redes sociales, pero no debemos pasar por alto que tener únicamente un perfil en una red social concreta también puede resultar perjudicial porque puede que se estén desaprovechando oportunidades en otros Social Media. Para asegurarnos que esto no ocurre, es primordial hacer un estudio de las redes sociales y determinar en cuales de ellas se pueden encontrar con mayor porcentaje los clientes potenciales de la marca.

Dejarlo todo en manos de la automatización

Para el éxito de las estrategias de marketing online  la automatización puede ser un factor clave y es que nos permite publicar en aquellos momentos en que sabemos que hay más usuarios conectados pero que no coinciden con nuestro horario laboral y también nos permiten atender mejor la gestión de perfiles en varias redes sociales. Sin embargo, muchas veces la automatización lleva a un cierto abandono de la relación directa con los usuarios así que es importante que, aunque se haga uso de la automatización, reservar un determinado tiempo al día para la interacción directa.

Compartir mucho o no compartir nada

Son dos extremos a los que no debe llegarse. A los usuarios no les gustan los perfiles que se actualizan únicamente de vez en cuando, pero llevan todavía peor que una marca se pase el día lanzando sus mensajes así que uno de los aspectos más importantes en las estrategias de marketing online será determinar la frecuencia de publicación, así como las horas en que se harán las publicaciones.

El mismo contenido para todas las redes sociales

Muchas personas no sólo siguen a su marca favorita en una red social sino que lo hacen en varias. Si el contenido que se comparte en todos los perfiles de una empresa es el mismo, no existe incentivo para que los seguidores sigan a la marca en más de una red social. Es importante aportar contenido distinto en cada Social Media en el que se tenga presencia.

Marketing para empresas: anuncios más efectivos en Facebook Ads

Facebook Ads y marketing para empresas

Marketing para empresas: anuncios más efectivos en Facebook Ads

Las grandes redes sociales cada vez ofrecen una oferta más amplia de herramientas que facilitan el marketing para empresas. En el caso de Facebook contamos con Facebook Ads que nos permite dar mayor difusión a las publicaciones de la marca y hacer que llegue a quienes pueden constituir su público potencial.

Hoy os dejamos una recopilación de consejos que pueden hacer que vuestra inversión en Facebook Ads sea todavía más eficaz.

La importancia de los usuarios que acceden mediante smartphones

El número de usuarios que acceden a las redes sociales a través de sus smartphones crece día a día y esto es algo que debe tenerse muy en cuenta a la hora de diseñar estrategias de marketing para empresas en Social Media ya que la visión que tienen los usuarios de la página de la red social, no es la misma en un ordenador que en un teléfono.

En Facebook, los usuarios que acceden desde su móvil no ven la columna de la derecha que es precisamente donde están los anuncios. Para conseguir que el anuncio sea visto tanto por los usuarios de PC como por los de móviles, lo que puede hacerse es, a la hora de elegir el lugar en que debe mostrarse el anuncio, señalar tanto PC como móvil.

Sigue la regla del 20%

Precisamente para que los anuncios puedan llegar a los usuarios que acceden mediante teléfonos móviles, las nuevas reglas de Facebook implican que en los anuncios que incluyen algún tipo de imagen el texto no debe superar el 20%. Habrá que ser por tanto muy claro y conciso en el mensaje.

No te olvides de las promociones

En el marketing para empresas a través de redes sociales, uno de los aspectos que mejor funciona para atraer al público es una oferta interesante. Promocionar un post con una oferta puede ser una buena manera de atraer al público. No obstante son muchos los usuarios que siguen a una determinada marca para beneficiarse de una oferta o promoción y una vez acabada la misma dejan de seguirla. Para asegurar un mayor engagement con clientes potenciales, puede redirigirse desde el post promocionado a una página de aterrizaje donde se solicite el email de contacto del usuario antes de darle acceso a la promoción, de esta forma, se consigue aumentar la base de datos de la empresa, algo que es importante de cara al envío de newsletters o difusión de promociones vía email.

Esperamos que estos consejos os resulten de utilidad y vuestras promociones a través de esta herramienta sean mucho más efectivas.

Estrategia redes sociales: conseguir más efectividad en Twitter

estrategia redes sociales en twitter

Estrategia redes sociales: conseguir más efectividad en Twitter

Twitter es uno de los Social Media más empleados por las marcas para llevar a cabo el marketing online. La constante renovación de la información que puede encontrarse en esta red social hace necesario diseñar una estrategia redes sociales que haga que los tweets lleguen a ser mucho más efectivos.

Pensar antes de escribir

En Twitter sólo disponemos de 140 caracteres para exponer nuestro mensaje y cada minuto se mandan a esta plataforma miles de mensajes en todo el mundo, si queremos que el nuestro destaque y atraiga la atención de los usuarios no debemos olvidarnos de una cuestión que siempre es clave en toda estrategia redes sociales, pensar antes de escribir.

Al escribir un artículo para un blog o para prensa, siempre se pone especial énfasis en usar un título que llame la atención del lector, que le incite a leer el resto del texto. Pues bien, con nuestros tweets deberíamos hacer algo similar. Intentar despertar la curiosidad del lector, máxime cuando el tweet incorpore algún link.

Aportar valor

Cuando más interesante y más valor tenga el contenido compartido más se difundirá el mensaje, así que dentro de nuestra estrategia redes sociales merece la pena reservar un tiempo para generar o buscar contenido que pueda ser del interés de los seguidores de la marca en cuestión.

Uso adecuado de los hashtag

Los hashtag ayudan a los usuarios de esta red social a encontrar tweets relacionados con un determinado tema. Usarlos adecuadamente puede ser una de las mejores formas de hacer llegar el mensaje mucho más lejos, pero con cuidado, usando siempre hashtag que guarden relación con el tema tratado en el tweet y no usando más de dos.

Llamada a la acción

Por último, si queremos la interacción de los usuarios la manera más fácil de conseguirla es pedirla. Para ello podemos optar por distintas fórmulas como lanzar una pregunta para generar conversación o pedir un retuit.

Marketing en redes sociales: lo que no debes hacer en Linkedin

marketing en redes sociales a través de Linkedin

Marketing en redes sociales: lo que no debes hacer en Linkedin

A la hora de hacer marketing en redes sociales las empresas tienen mucho donde elegir y en función de que es lo que están buscando con su presencia en los Social Media, deberán elegir entre una plataforma u otra y diseñar una estrategia adecuada.

Linkedin es elegida cada vez con mayor frecuencia por las empresas como forma de entrar en contacto con otras marcas y crear así sinergias que les puedan resultar beneficiosas. Sin embargo, para que la presencia en esta red social sea exitosa hay una serie de comportamientos que deben evitarse.

Vincular el perfil de Linkedin con Twitter

Al hacer marketing en redes sociales es importante tener una estrategia para cada red social en la que se tiene presencia y no mezclarlas, de igual manera que en alguna ocasión ya hemos resaltado la no conveniencia de sincronizar Facebook y Twitter, ahora destacamos la no idoneidad de vincular los perfiles de Linkedin y Twitter. El público que podemos encontrar en ambas redes sociales es distinto y los usuarios de Linkedin no quieren ver interrumpida su actividad por los tweets de una marca.

Buscar cuantas más recomendaciones mejor

Las recomendaciones son útiles cuando provienen de una persona o marca importante o con cierto grado de influencia. Por ello es mejor contar con pocas recomendaciones pero de calidad antes que con un gran número de recomendaciones de personas o empresas que no tienen relación ninguna con el sector de la marca en cuestión.

Descuidar la gramática y la ortografía

Expresarse correctamente de forma escrita es siempre importante pero en una red social como Linkedin cuyo perfil es puramente profesional, la expresión escrita alcanza si cabe más importancia así que no está de más hacerse con un buen corrector gramatical y ortográfico y leer al menos un par de veces lo que vayamos a publicar.

Estas son nuestras recomendaciones para hacer marketing en redes sociales en Linkedin ¿qué otras conductas se os ocurre que debemos evitar?

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