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Las nuevas cookies de Facebook

Nuevas cookies en Social Media

El artículo de hoy nos lo envían nuestros compañeros de la Agencia de Social Media en Madrid que nos hablan en esta ocasión de nuevos sistemas para poder medir el impacto de la publicidad en los Social Media.

De un tiempo a esta parte las redes sociales se han convertido en un campo con infinitas posibilidades para que las marcas puedan hacer publicidad. Si nos centramos en Facebook podemos comprobar que no son pocas las empresas que optan por invertir en publicidad en este gigante de las relaciones sociales online y es que su gran número de usuarios a nivel mundial resulta extremadamente atractivo.

No obstante los de Zuckerberg tienen que ingeniárselas a diario para convertir a su red social en la gallina de los huevos de oro para las empresas ya que a día de hoy muchas de ellas siguen siendo reticentes a invertir en publicidad porque no pueden comprobar con seguridad si su inversión está dando frutos.

A día de hoy el éxito o no de una campaña publicitaria en Facebook se mide en función del número de clics que haya recibido el enlace. Sin embargo, que un usuario haya clicado no quiere decir que haya decidido comprar el producto o servicio ofertado.

A fin de dar una mejor respuesta a los anunciantes y resultar más atractivo, Facebook está probando una nueva cookie conocida con el nombre de View Tags. Su funcionamiento es muy sencillo, la cookie se instala en el dispositivo del usuario de modo que cuando ese usuario ve un anuncio en la red social, aunque no haya clicado, queda registrado que ha visto el anuncio. Si posteriormente ese usuario va a la web de la empresa, ya sea porque llega desde Facebook o porque accede directamente, se entenderá que el usuario ha ido a la web porque ha visto el anuncio en su muro aunque la decisión de compra no haya sido inmediata sino que se haya dado en un momento posterior.

De momento esta cookie se encuentra en fase de pruebas, ya veremos si finalmente se generaliza y en caso de ser así si es verdaderamente efectiva o si por el contrario los usuarios acabarán bloqueándola.

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