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Artículos en agosto 2012

Publicidad segmentada hasta en la sopa

La moda de la publicidad segmentada en el marketing online

Hoy los compañeros de la Agencia de Social Media de Madrid nos traen un artículo sobre las últimas tendencias del marketing online, nada más y nada menos que la publicidad segmentada a partir de lo que vemos en la televisión.

A través de los social media son muchas las empresas que están empezando a lanzarse al tema de la publicidad segmentada, entendiendo que de esta forma tienen muchas más posibilidades de llegar a sus clientes potenciales. Es tal el auge de la publicidad segmentada que las últimas noticias indican que pronto la televisión va a convertirse en un elemento más para que las empresas obtengan información sobre nuestros gustos y preferencias.

La tecnología digital avanza cada día más y tras los cinco minutos de gloria de las televisiones LCD y las LED, ahora le toca el turno a las televisiones con Internet incorporado. Muy útil para nosotros como usuarios porque habrá quien incluso ya no necesite un PC tradicional, pero más útil todavía para las marcas. De hecho ya están surgiendo empresas de bases de datos que se encargan de informar a quienes desean comprar publicidad digital de cuales son los gustos de los consumidores atendiendo a los programas que estos ven en televisión.

Lo que se pretende con esta nueva fórmula es que los anuncios que veamos en Internet estén ya no sólo basados en la información que las empresas obtienen de nosotros mientras navegamos por la Red sino también en lo que vemos por televisión.

Parece que poco a poco el mundo del marketing online se convierte en un Gran Hermano que siempre tiene hambre de saber que es lo que nos gusta y lo que hacemos en cada momento, algo que ni el propio George Orwell se hubiera atrevido a imaginar.

Frente a este gran auge de la publicidad segmentada están quienes se preguntan si esto supone en cierta medida la muerte de la publicidad de contenidos ¿qué os parece a vosotros?

Foursquare se une a la moda de los productos patrocinados

Nuevos productos patrocinados en social media

Los compañeros de la Agencia de Marketing Online de Valencia nos traen hoy las últimas novedades sobre Foursquare. Parece que el social media por excelencia de la geolocalización, también se apunta a la moda de los productos patrocinados.

En los últimos tiempos hemos ido viendo como las grandes redes sociales como Twitter y Facebook comenzaban a utilizar los conocidos como resultados y tweets patrocinados a través de los cuales se mostraban a los usuarios resultados similares a los buscados. La última en apuntarse a esta tendencia es Foursquare que ahora mismo se encuentra probando las actualizaciones patrocinadas.

Lo cierto es que los social media han encontrado en esta fórmula una nueva mina de oro. Estos resultados o actualizaciones patrocinadas ayudan mucho a las empresas en sus campañas de marketing online y es por ello que están dispuestas a invertir en esta nueva forma de publicidad, ya que es mejor aceptada por los usuarios y porque les permite llegar de forma más fácil a quienes de verdad pueden ser clientes potenciales. Esto ha hecho que las ingresos de las redes sociales por publicidad, que hasta hace unos meses se veían mermados, hayan comenzado a incrementarse de nuevo.

A través de las actualizaciones patrocinadas el sistema va a mostrar a los usuarios recomendaciones de establecimientos en función del día y hora de que se trate, el lugar en que se encuentren y los establecimientos que hayan visitado con anterioridad. La ventaja añadida para las marcas es que en esta red social la actualización patrocinada puede ir acompañada de fotos, mensajes u ofertas especiales para los nuevos clientes, por lo que a priori será más fácil atraerlos. Además, las actualizaciones siempre se resaltan en otro color para que el usuario pueda distinguirlas.

Para asegurar que la publicidad no va a acabar por aburrir y saturar a los usuarios, desde Foursquare se asegura que estos sólo podrán ver las actualizaciones patrocinadas cuando se encuentren lo suficientemente cerca del establecimiento como para decidir dar una vuelta por el mismo.

Ponte guap@ y mejora tu presencia en Social Media

Imágenes para atraer seguidores en social media

Desde la Agencia de Marketing Online de Madrid nos mandan hoy un reporte con ideas para reforzar la presencia de nuestra marca en los social media a través de imágenes y fotografías.

Cada vez son más los estudios que ponen de manifiesto que en lo que a técnicas de marketing online se refiere, las imágenes y las fotografías son las que consiguen atraer a un mayor número de internautas. La razón de ello es que es el contenido que más se difunde por parte de los usuarios.

¿Qué es lo que hace que las imágenes se difundan con mayor rapidez? Principalmente el hecho de que el usuario puede verlas de manera inmediata, una vez que abre su sesión en social media. Ver la imagen, decidir si le gusta o no lo gusta y si compartirla o no, no le lleva más de unos segundos. Sin embargo, si se trata de un enlace a un artículo o a un vídeo, el usuario tiene que esperar un tiempo hasta que el contenido carga y luego tiene que invertir otra tanto tiempo en ver el vídeo o leer el artículo. Esto supone que si el contenido no es verdaderamente interesante para él usuario, no va a invertir su tiempo en él y si no lo ve es obvio que no lo va a compartir.

Ya sabemos que a los usuarios les gustan las imágenes pero ¿qué tipo de imágenes debemos usar para llamar su atención? Una de las primeras lecciones que se imparten en los cursos de community manager es aprender a escuchar a los usuarios. Si los escuchas e interactúas con ellos a diario y observas como reaccionan ante el contenido que tú subes, saber que es lo que les gusta no supone mayor problema.

Suele decirse que muchas veces una imagen vale más que mil palabras, pero también es cierto que hay imágenes que sin palabras no tienen mucho sentido para quien las ve. Para solucionar este problema puedes dotar a las fotografías de una historia, por ejemplo, puedes hacer el making-off de algún producto de tu marca, mostrando fotografías desde el inicio del diseño hasta que el artículo está terminado. También puedes combinar imágenes de tus productos con otras imágenes con las que quieras que se asocien los mismos.

No olvides que el nombre de la foto también puede ayudar a que aquellos que no conocen tu marca te encuentren. Asigna a cada foto un nombre y procura incluir en ese nombre las keywords con las que quieres posicionarte.

Recuerda que tus seguidores quieren interactuar contigo y cuanto más mejor, no dudes en animarles a compartir tus fotos e incítales para que aquellos que han comprado tus productos suban fotos del mismo. De esta manera estarás además generando conversación y conseguirás que los usuarios hagan recomendaciones sobre tus artículos.

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